SEA - Maîtriser la publicité sur Google
- Niveau 1
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Formation créée le 04/06/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Durée : 2 jours (14 heures) Format : présentiel ou distanciel – formation active avec cas pratiques Public : entrepreneurs, responsables marketing, communicants, chargés de projet digitaux Pré-requis : connaître les bases du marketing digital et disposer d’un site internet
Objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement du SEA et des plateformes comme Google Ads
- Créer et paramétrer une campagne Search performants
- Choisir les bons mots-clés et rédiger des annonces efficaces
- Suivre les performances et optimiser les campagnes
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- entrepreneurs
- responsables marketing
- communicants
- chargés de projet digitaux
Prérequis
- Une connaissance de base du marketing digital (SEO, réseaux sociaux, acquisition de trafic…)
- Accès à un site web (vitrine ou e-commerce) ou un projet réel sur lequel appliquer la formation
- Une maîtrise minimale des outils bureautiques et de la navigation web
- Un compte Google (Gmail) pour créer ou accéder à un compte Google Ads
Contenu de la formation
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Jour 1 – 1. Introduction au SEA et à Google Ads
- Définition et complémentarité SEO/SEA
- Fonctionnement des enchères Google
- Typologies de campagnes : Search, Display, Shopping, YouTube
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Jour 1 – 2. Comprendre le parcours utilisateur
- Intentions de recherche et types de requêtes
- Notions de tunnel de conversion et de persona
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Jour 1 – 3. Créer un compte Google Ads
- Interface Google Ads et navigation
- Paramétrage du compte et des moyens de paiement
- Structure d’une campagne (compte > campagne > groupe d’annonces > annonces)
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Jour 1 – 4. Choix des mots-clés & types de correspondance
- Rechercher les bons mots-clés (Keyword Planner)
- Notions de match type : requête large, expression, exact, exclusions
- Intention commerciale vs informationnelle
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Jour 1 – 5. Rédaction d’annonces performantes
- Éléments d’une annonce textuelle efficace
- Bonnes pratiques pour booster le CTR
- Extensions d’annonces (sitelinks, appels, lieux…)
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Jour 1 – 🛠 Atelier pratique 1 : création d’une campagne Search complète
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Jour 2 – 6. Suivi des performances et analyse des résultats
- Notions de qualité, score de pertinence et enchère
- KPIs principaux : CTR, CPC, taux de conversion, Quality Score
- Rapports, colonnes personnalisées et vues sauvegardées
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Jour 2 –7. Optimisation des campagnes
- A/B testing des annonces
- Ajustement des mots-clés et des enchères
- Optimisation par plage horaire, géolocalisation, appareil
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Jour 2 –8. Stratégies d’enchères automatisées
- CPC manuel vs enchères intelligentes
- Choisir la bonne stratégie selon les objectifs
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Jour 2 – 9. Notions avancées & cas spécifiques
- Remarketing sur Google Ads
- Campagnes Performance Max : pour qui et pourquoi ?
- Intégration avec Google Analytics et GA4
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Jour 2 – 🛠 Atelier pratique 2 : optimisation d’une campagne et analyse de résultats
Équipe pédagogique
Laura Stratégie Marketing Digital Camille Lopez Carreno & Camille Canale Expertes SEA Catherine Contrôle de gestion et administration des entreprises.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- QCM final de validation des acquis
- Étude de cas pratique à présenter (en groupe ou individuel)
Qualité et satisfaction
50% au QCM finale
0/10
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Capacité d'accueil
Entre 2 et 6 apprenants
Accessibilité
adapté aux besoin du client + exercices en situation sur les besoins du client